El Caso Givenchy

Cuando la Herencia se Encuentra con la Tecnología

Regresar a Milán para la exclusive masterclass del MAFED en SDA Bocconi siempre despierta en mí una mezcla de nostalgia y renovación. Como ex-alumna de la clase 2007, reencontrarme con profesores, amistades y nuevas generaciones refuerza algo que SDA Bocconi siempre ha sabido cultivar: las grandes transformaciones empiezan con conversaciones inteligentes.

Este año, la sesión estuvo dirigida por Alessandro Valenti, hoy CEO de Givenchy, quien llegó a la maison tras una sólida trayectoria en Louis Vuitton, donde desarrolló parte de la visión estratégica que ahora impulsa en París. Su llegada coincide con un momento decisivo para la marca: la reciente incorporación de Sarah Burton como directora creativa (nombrada en septiembre de 2024), previamente Directora Creativa en Alexander McQueen).

Valenti compartió cómo la dupla, un CEO recién llegado y una directora creativa que hereda una narrativa histórica compleja, debe operar con total precisión: respeto por la herencia, claridad de visión y velocidad estratégica. 

Durante la conversación, destacó los profundos cambios que dejó la pandemia: un consumidor más digital, más educado en el valor “real” de los productos y mucho más sensible al aumento de precios. También destacó cómo la caída del turismo chino y el surgimiento de marcas locales premium están modificando el mercado global del lujo.

Givenchy está respondiendo desde un lugar claro: reconectar con su ADN, entender su impacto cultural y traducir esa historia en colecciones contemporáneas que conecten con nuevas audiencias sin perder la esencia fundacional de Hubert de Givenchy.

Otro tema clave fue la Generación Z, una audiencia que desafía los modelos tradicionales del lujo. No buscan objetos costosos, sino significado, coherencia y comunidad. Para ellos, la autenticidad ya no es un valor añadido: es una condición de entrada.

Finalmente, Valenti abordó el papel de la inteligencia artificial, que describió como un acelerador indispensable. La IA permite anticipar comportamientos, optimizar decisiones comerciales y agilizar procesos creativos, sin desplazar la intuición humana que sigue siendo el corazón de toda maison con propósito.

Me quedé con una certeza:
El futuro del lujo pertenece a las marcas que sepan honrar su herencia mientras adoptan sin miedo las herramientas tecnológicas del futuro. Un equilibrio delicado, sí, pero también la fórmula de las marcas que perduran hoy en día.

Natalie Alazraki
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