Termómetro empresarial 2026

La temporada en Punta del Este aprueba, pero sin euforia

No son cifras oficiales: es el pulso de quienes están en la primera línea del negocio. Y ese pulso revela una temporada que funcionó… pero ya no deslumbra.

La Cámara Empresarial de Maldonado presentó la Evaluación de la Temporada 2026 en una conferencia realizada en The Grand Hotel. El informe —basado en un relevamiento a 204 empresas socias de todo el departamento— funciona como un termómetro del sector privado, correspondiente al período comprendido entre el 15 de diciembre de 2025 y el 28 de febrero de 2026.

Las empresas participantes pertenecen a rubros vinculados directa e indirectamente al turismo —servicios, hotelería, gastronomía, comercio, inmobiliaria e indumentaria— y están distribuidas en Aiguá, José Ignacio, La Barra, Maldonado, Piriápolis, Punta del Este y San Carlos.

El dato central marca el tono: 49% de evaluación positiva, 28% neutra y 23% negativa. La lectura es clara: la temporada fue buena, pero no para todos. Al tratarse de una encuesta sectorial, el dato no busca medir la totalidad de la economía, sino capturar la percepción real de quienes operan el día a día.

El contraste interanual enciende señales: en 2025 el saldo positivo alcanzaba el 78%. Hoy, cae casi 30 puntos. No es una mala temporada, pero sí una más exigente, con un consumidor más selectivo y costos que presionan.

En términos de rentabilidad, el escenario es desigual. Algunas empresas lograron mejoras moderadas —principalmente entre 5% y 10%—, mientras otras enfrentaron caídas relevantes. Vender ya no es suficiente: el foco está en sostener márgenes.

El capital humano emerge como uno de los principales cuellos de botella: más de la mitad de las empresas declara dificultades para acceder a personal calificado. A esto se suman problemas estructurales que se repiten —carga impositiva, informalidad, estacionamiento— y que siguen sin resolución de fondo.

En cuanto a la demanda, argentinos y uruguayos lideran, mientras se registra una menor presencia de turistas brasileños. Una dependencia que mantiene a Punta del Este atada a la dinámica regional.

Otro dato contundente: el 92,6% de las empresas no utilizó herramientas o beneficios estatales en los últimos dos años, lo que evidencia una brecha entre política pública y realidad empresarial.

Aun así, el sector muestra señales de evolución: inteligencia artificial, ventas, finanzas y networking aparecen como prioridades.

El diagnóstico es claro: la temporada funcionó, pero el modelo está en revisión. Y este termómetro empresarial deja una certeza incómoda: competir ya no es una opción, es una obligación.