H&M & RIO

H&M y Rafael Pavarotti ponen el foco en Río de Janeiro en una colorida celebración de estilo y autoexpresión

Las dinámicas exploraciones de H&M sobre las personas, el estilo y la energía de ciudades globales continúan con un viaje a Brasil. Esta última parada, H&M & RIO, sigue a H&M & NEW YORK, que se lanzó a comienzos de este año, trayendo consigo una visión renovada de la imagen de moda: un escenario democrático, sin jerarquías, que pone en el centro voces diversas y la expresión personal.

Fotografiado por el reconocido fotógrafo Rafael Pavarotti, H&M & RIO reúne tanto rostros conocidos como nuevos en el estudio, situándolos en un escenario de igualdad. Brasil es el país de origen de Pavarotti, y esta serie de imágenes transmite un profundo sentido de autenticidad y emoción, celebrando el ritmo, el color y la humanidad únicos de Río de Janeiro.

Los retratos presentan una mezcla ecléctica de personajes de Brasil, incluyendo al actor y músico Seu Jorge, la actriz y cantante Zezé Motta, la bailarina de ballet Ingrid Silva, la skater Rayssa Leal y las modelos Victoria Blecher y Sheila Bawar. Frente a la cámara, el elenco expresa su conexión especial con la moda y con Río de Janeiro, describiendo lo que el estilo personal significa para cada uno. Aparecen con una combinación de prendas propias, junto con piezas vintage, archivos de H&M y looks de las colecciones actuales de la marca.

“Lo que más me inspira de este proyecto es cómo la moda, la cultura y el estilo se mueven como extensiones del ritmo y del espíritu colectivo de una ciudad. Empiezas a ver cuánto de una persona vive en los detalles, en lo que lleva, en cómo se mantiene de pie, en cómo se mueve, en cómo te devuelve la mirada. Reunir a este elenco y estar presente con sus historias se sintió como algo sagrado, como una fuerza en movimiento. Viva. Este es el espíritu de Río para mí.”
— Rafael Pavarotti

“Siempre digo que, en Brasil, las personas valoran profundamente la cultura, la conexión y, sobre todo, la autenticidad. Es un lugar rico en historias y con mucha profundidad, y me alegra formar parte de un proyecto que celebra todo eso.”— Seu Jorge

“Ver Río de Janeiro a través del lente de Rafael Pavarotti fue increíble e inspirador. Siempre me encanta trabajar con Raf, pero esto fue especialmente especial, considerando que estaba en su país de origen. Río es una ciudad de belleza, de cultura, de contrastes, y estamos orgullosos de celebrarla, especialmente dado que la nueva tienda de H&M en Río acaba de abrir. Este proyecto refleja la creencia central de H&M de que la moda es una colección de expresiones diversas, más que una estética o un look único.”
—  Jörgen Andersson, Chief Creative Officer, H&M